Direção de Criação & Direção de Arte
Em 2008, a Coca-Cola Zero lançou uma das campanhas mais ousadas do seu tempo: “Real Coke Taste. Zero Sugar.” – "Sabor de Coca-Cola. Zero Açúcar."
O desafio era mostrar ao público jovem que o novo refrigerante tinha o mesmo sabor da Coca-Cola Clássica — e fazer isso de forma divertida, provocadora e interativa.
O CONCEITO
Durante as ativações em aeroportos e shoppings, 85% dos consumidores não conseguiram diferenciar as duas versões em testes às cegas.
A ideia criativa surgiu daí: se você não nota diferença, talvez esteja “confuso demais”.
Para trazer isso à vida, a campanha se desdobrou em vários frentes:
- Offline, personagens surreais — línguas com pernas (e olhos vendados) e olhos com pernas (e sem paladar) — encenavam a confusão entre ver e sentir. Para as línguas, Coca-Cola Zero tinha o mesmo sabor da Clássica. Para os olhos, era visivelmente diferente. Essa tensão entre paladar e percepção virou o coração dos filmes e peças publicitárias.
- Online, essa lógica se expandiu em um mundo digital surreal — a Casa de Repouso Coca-Cola Zero — inspirado no Expressionismo alemão e na estética fantástica de Tim Burton, onde os “pacientes” eram os consumidores incapazes de sentir diferença entre os sabores.
A Experiência Digital
No site, a enfermeira carismática e um tanto sinistra apresentava o local e fazia a pergunta:
“Qual a diferença entre Coca-Cola Clássica e Coca-Cola Zero?”
Lá dentro, ele podia:
- Enviar sua foto, transformada em um avatar 3D que circulava entre os outros “pacientes”;
- Explorar salas e descobrir conteúdos interativos dentro do ambiente surreal;
- Convidar amigos para “resgatá-lo”, ampliando o alcance da experiência de forma viral nas redes sociais .
A direção de arte e o design do site misturavam elementos inspirados em M.C. Escher, cenografia gótica e uma ambientação sonora inquietante, recriando uma atmosfera de humor sombrio e imersão visual.
O RESULTADO
A Casa de Repouso Coca-Cola Zero virou o centro de uma campanha multiplataforma que misturou filmes, arte surreal, experiências digitais e ações de rua, traduzindo o conceito “Real Coke Taste. Zero Sugar.” de um jeito inovador e inesquecível.
A combinação de humor, estética expressionista e interatividade ajudou a consolidar o posicionamento da marca junto ao público jovem, transformando a confusão de sabores em um espetáculo criativo.
Conceito
Direção Criativa
Direção de Arte
Desenvolvimento de conceito, direção de criação, direção de arte, design e ilustrações para a campanha Coca-Cola Zero – Casa de Repouso.
Objetivo: reforçar o conceito “Real Coke Taste. Zero Sugar.” de forma divertida e provocadora, explorando a tensão entre sabor e percepção por meio de um universo surreal que uniu filmes, arte e experiência digital.