O Estúdio Coca-Cola Zero foi um marco cultural no Brasil — uma campanha que uniu artistas e bandas improváveis para colaborar, trocar estilos e se apresentar juntos. Em 2008, o projeto ganhou uma expansão na MTV Brasil, trazendo encontros únicos como Charlie Brown Jr. + Vanessa da Mata, Chitãozinho & Xororó + Fresno, Natiruts + DJ Marlboro e Banda Calypso + Paralamas do Sucesso.
Nosso desafio era levar esse conceito para o ambiente digital, criando uma plataforma que permitisse aos fãs viver a mesma experiência de “trocar gêneros” e experimentar música de um jeito totalmente novo.
A Ideia
Como diretor de criação e líder de direção de arte, concebi e liderei o desenvolvimento de um karaokê e estúdio de remix online, onde os usuários podiam:
• Gravar a própria voz sobre músicas das bandas participantes.
• Ajustar a gravação com controle de afinação.
• Remixar faixas trocando instrumentos e estilos musicais.
• Convidar um amigo para um dueto, transformando a dinâmica em colaboração.
• Brincar com samples autênticos de instrumentos, gravados especialmente para refletir o som de cada banda.
Era uma ideia ousada pra época — parte karaokê, parte motor de remix, parte laboratório social de música.
Design e Produção
A interface equilibrava clareza e criatividade. No centro, havia o Calidoscópio Sonoro, um visualizador reativo que ganhava vida conforme o usuário navegava entre os nomes das bandas:
• Aproximar-se de uma banda ativava referências gráficas marcantes do seu universo visual.
• Parar no meio criava um mash-up visual e sonoro, espelhando a própria mecânica do site.
Nos bastidores, supervisionava tanto o desenvolvimento front-end e back-end quanto a produção musical do estúdio — onde instrumentos reais foram gravados e transformados em samples e filtros. Isso garantia que cada remix soasse legítimo para os fãs das bandas originais.
A plataforma tornou-se o centro digital da campanha, hospedando todos os conteúdos e interações dos fãs. Entre os destaques:
Ranking de músicas – As 50 melhores submissões levaram kits exclusivos da marca e ingressos para o show ao vivo da MTV.
Websérie – Os 8 melhores participantes estrelaram uma websérie estilo reality na MTV, onde fãs de bandas diferentes trocavam estilos (roupas, maquiagem, atitude) e encontravam seus artistas favoritos nos bastidores.
Mídias digitais interativas – Banners e vídeos permitiam trocar imagens e gêneros antes de direcionar o usuário de volta ao hub.
Conteúdo exclusivo – Fotos, making of, episódios da websérie e extras para download.
Cada dupla de artistas também gravou um EP exclusivo de 4 a 6 faixas, distribuído apenas dentro do projeto.
O Resultado
A experiência gerou enorme engajamento e elevou o tráfego da plataforma, consolidando-se como uma das campanhas mais interativas e memoráveis da Coca-Cola Zero no Brasil. Os fãs não estavam apenas assistindo seus artistas favoritos colaborarem — eles participavam ativamente, gravando, remixando e compartilhando suas próprias criações.
Ao unir música, tecnologia e cultura participativa, o Estúdio Coca-Cola Zero se tornou um sucesso em TV, eventos e digital — provando que ideias ousadas são capazes de transformar fãs em cocriadores da história da marca.
Conceito
Direção Criativa
Direção de Arte
Ilustração
Acompanhamento de Produção
Desenvolvimento de conceito, direção de criação, direção de arte, design e ilustrações para a campanha Coca-Cola Zero – Estúdio / Karaokê Digital.
Objetivo: reforçar o conceito “Real Coke Taste. Zero Sugar.” de forma interativa e imersiva, criando um universo digital onde fãs pudessem experimentar, remixar e “trocar estilos” — dando vida à tensão criativa entre identidade, percepção e colaboração musical através de uma plataforma inovadora que uniu tecnologia, música e participação ativa do público.